Une acquisition de plus pour Natura. Le groupe brésilien de cosmétiques a annoncé la semaine dernière avoir racheté son concurrent américain Avon pour 3,7 milliards de dollars, intégralement en actions.
Natura contrôlera 76 % du capital de la future entité qui pèsera alors près de 11 milliards de dollars, en faisant du groupe brésilien le quatrième groupe mondial de cosmétiques. En attendant sa validation par les autorités de la concurrence, l’opération devrait être finalisée au début de l’année prochaine.
Des synergies entre Natura et Avon
Depuis quelques années, Natura est en pleine expansion à l’international. En 2013, la société avait racheté la marque australienne Aesop avant de s’emparer de la chaîne britannique The Body Shop il y a deux ans, rachetée au géant français L’Oréal pour près d’un milliard d’euros.
Envoyez-nous un message!Pour les analystes interrogés par le site UOL, il existe de grandes synergies, de l’ordre de 150 à 250 millions de dollars annuels, entre Natura et Avon, mais le groupe brésilien s’adjuge aussi un chantier de plus avec des défis à bien négocier. L’entreprise américaine « a traversé une période difficile sur tous ses principaux marchés et pourrait avoir besoin d’investissement pour revitaliser ses opérations dans le monde entier, tandis que Natura doit maintenir son plan de restructuration en cours pour la marque The Body Shop », a ainsi expliqué Henara Matache, de Brasil Plural.
De nombreux investissements à venir
Les synergies qui peuvent résulter de l’association des deux sociétés « doivent surmonter le côté négatif des investissements nécessaires et contribuer directement à l’objectif du groupe de devenir une marque véritablement mondiale », a-t-elle ajouté.
Natura entend concentrer ses premiers investissements de groupe élargi sur « sa présence sur les canaux numériques et les médias sociaux, la recherche et le développement, les initiatives de marque et l’expansion de (sa) présence géographique », a-t-il indiqué dans un communiqué cité par UOL.
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